Die nachfolgende Auflistung enthält die aus meiner Sicht wichtigen und grundlegenden Regeln / Rahmenbedingungen zur Durchführung eines Onlinewahlkampfes oder einer Onlinekampagne.
Ohne Botschaft keine Kampagne
Das wichtigste, um mit einer Kampagne Erfolg zu haben sind die Botschaften. Das hört sich banal an, ist es aber nicht. Wer keine politische Botschaft hat, wer kein Programm hat, mit dem [...]
Die Präsidentschaftswahl 2008 in den USA hat in vielen Punkten neue Maßstäbe gesetzt. Das gilt besonders für die Kampagne von Barack Obama, die hier weiter erörtert werden soll. Obamas Kampagne setzte stark auf das Internet und war der erste große massenmobilisierende Onlinewahlkampf. Da viele Autoren in unterschiedlichen Werken die Kampagne von Obama umfassend analysiert haben, [...]
Über die Gründe für den mäßigen Erfolg des Onlinewahlkampfs ist in den letzten Monaten bereits einiges von vielen Praktikern und Wissenschaftlern geschrieben worden. Folgende Gründe kristallisieren sich in der Debatte heraus:
Veröffentlicht in Bundestagswahl 2009 | Getagged Bundestagswahl 2009, CDU, FDP, Grüne, innovation, kampagne, kontrollverlust, Linke, Parteien, Partizipation, social web, SPD |
Zwei Selbstgespräche statt Dialog
Der Erfolg des Onlinewahlkampfes 2009 lässt sich stark vereinfacht auf einen Satz reduzieren: Für die großen Volksparteien sind keine bis negative Effektive, für die kleinen Parteien, insbesondere die Piratenpartei, sind eher schwache, positive Effekte zu verzeichnen. Das Netz hatte aber keine Massenmobilisierungskraft, so wie es beispielsweise bei den Präsidentschaftskampagnen in den USA [...]
Die Piraten waren die große Überraschung im Onlinewahlkampf 2009. Obwohl die Piraten erst seit 2006 als Partei aktiv sind, hatten sie mit Abstand den größten Erfolg im Onlinewahlkampf und konnten bei ihrer ersten Bundestagswahl rund 850.000 Wähler – also 2% – hinter sich vereinen.
Spannungen zwischen Gesellschaft, Politik und Netzwelt
Durch den steigenden Bedeutungsgewinn des Internets haben in jüngster Zeit auch die Spannungen zwischen Netzwelt, Gesellschaft und Politik zugenommen. Seit der massenhaften Verbreitung hat das Internet vieles, was in der realen Welt Gültig- und Wertigkeit besitzt, verändert. Lange Jahre war das Internet ein mehr oder weniger rechtsfreier Raum, in dem [...]
Veröffentlicht in Bundestagswahl 2009, Medien | Getagged Bundestagswahl 2009, CDU, kinderporno, netzsperren, online-durchsuchung, ursula von der leyen, vorratsdatenspeicherung, zensur, zensursula, zugangserschwerungsgesetz |
Grunddaten zur Internetnutzung
Laut der ARD/ZDF-Onlinestudie waren im Jahr 2009 67,1 % der Erwachsenen ab 14 Jahren mindestens gelegentlich online. Im Jahr 1999 gab es 11,2 Millionen so genannte „Onliner“, 10 Jahre später sind es schon 43,5 Millionen. Bei einer differenzierten Analyse zeigen sich vor allem geschlechts- und altersspezifische Unterschiede in der Online-Welt: Männer (74,5%) nutzen [...]